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沈万三站起来，说起了一行通百市、一市容百行的商家根基，也说起决心与诸位携手，在玄妙观前新开商市的打算。未料，反响之强烈，倒是他始料未及。这商界中，许多人都曾与陈泰有过龃龉。对沈万三倒是尚未交往。对这明显是冷落陈泰的另开新市，当然是心驰神往了，更何况有人挑头。再说，大家都知道，那些被盘了店的，银子在手上，总还想东山再起。谁如能占着门面，不愁没人要。实质性的问题众人心领神会以后，剩下的只是些细枝末节了。
一个老者问道：“玄妙观前这条街至今尚无名称，是不是请沈万三老爷给取个名字。”
“取什么呀，它不是有了吗？观前街——玄妙观前，观前不观后。”沈万三说。
“好啊，语意双关！”那个老者品出了其中的情味，高兴起来。这时，王信走到沈万三身边，悄悄地告诉沈万三，陈泰他带了礼品也来了。
哦，沈万三知道，他的亮相，可说是赢了个满堂彩。但陈泰的折腰，却决不是折服自己，而是因为张士诚。
4观前商市新开，张士诚来观看时，拿走了典当行里李二来典当的“月下葡萄”
几个月后，观前街的商市就初具规模了。一家家的店铺鳞次栉比，店门口的酒旗店招，在风中飘着。
沈万三可说是新硎初试似的露锋芒了。他在观前街上一下子开了首饰店、骨董店、漆店、布店、绸缎庄、珠宝店、山货行、茶叶店、药材店、典当行、银楼、金号、书店、春册店等十多家店。店招上都一律冠以“苏州沈字商号”字样。
为了给这些新店增加些新气象，沈万三请了书家名家，写了“真不二价”和“戒欺”的大字，制成了一块块金字大匾，高悬在一家家店的店堂中。另外，还请人撰写了对子，制成一副副楹联挂在一家家店前。
首饰店挂的两副楹联是：
金柳若摇莺欲语；银花如锭蝶疑飞。
宝钿鸳鸯金钗翡翠；凤鬟助艳鸦髻添娇。
骨董店挂的两副楹联是：
满座鼎彝罗秦汉；一堂图书灿烟霞。
夏鼎商彝陈列满座；隋珠和璧价值连城。
漆店挂的两副楹联是：
金碧丹青资色泽；门闾楹桷焕光华。
藻绘成文彰施有色；金碧夺彩云霞俪光。
布店挂的两副楹联是：
温暖如人意；缠绵动客心。
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